Reims, capitale du champagne… et des produits dérivés de Noël
À Reims, la magie de Noël s’invite dans les bulles : la cité des sacres ne brille pas seulement par son patrimoine, mais aussi par une offre de produits dérivés mêlant l’univers du champagne* et l’artisanat festif. Entre chalets artisanaux, créations locales la ville rémoise s’affirme comme une capitale du marketing de Noël.
Chaque hiver, la cité des sacres se métamorphose pour devenir l’un des lieux les plus féeriques du Grand Est. Dès le 26 novembre et jusqu’au 28 décembre, les Hautes Promenades Jean-Louis Schneiter accueillent le marché de Noël et ses 150 chalets, comme le rappelle la Ville de Reims. Si la cité des sacres brille naturellement grâce à ses bulles mondialement connues, elle s’impose désormais comme une véritable capitale du marketing de Noël. À l’ombre de la cathédrale, les étals, la grande roue et les boutiques rémoises rivalisent de créativité pour décliner l’esprit de Noël à la sauce champagne.
Éditions limitées, objets décoratifs dorés, bougies parfumées au raisin, verres sérigraphiés ou encore porte-clés en forme de bouteille : les produits dérivés inspirés du vignoble trouvent un public enthousiaste. Les touristes adorent rapporter un souvenir pétillant, tandis que les habitants, eux, y voient une manière d’afficher fièrement leur identité locale. Les grandes maisons de champagne l’ont compris et enrichissent chaque année leur gamme festive, mêlant raffinement et clin d’œil ludique à leur univers.
Des nouveautés qui ne se résument pas qu’au champagne.
Mais Reims ne se résume pas à ses bulles. De nombreux créateurs locaux surfent aussi sur la magie de Noël pour proposer des pièces uniques : illustrations de la cathédrale ornées de neige, tote bags “Reims sous les étoiles”, décos en bois gravées ou friandises artisanales inspirées du marché de Noël. Parmi ces douceurs, on retrouve par exemple les biscuits roses de Reims revisités en coffret “Noël”, déclinés en formes festives, ainsi que des chocolats moulés en forme de flûte ou de petits sablés décorés de motifs champenois. Les gourmands peuvent même s’offrir un coffret gourmand “champagne + biscuits roses”, alliance parfaite entre tradition pâtissière et identité locale. Ce foisonnement créatif transforme la ville en véritable showroom à ciel ouvert, où chaque produit raconte un fragment du patrimoine rémois.
Au-delà d’un simple phénomène commercial, ce merchandising contribue à renforcer l’aura de Reims pendant les fêtes. Il crée un lien affectif avec la ville, prolonge la visite et inscrit la magie de Noël dans le quotidien. Champagne, patrimoine et créativité : l’alliance parfaite pour faire pétiller la fin d’année.
*L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération.
Yanis Irle