Le cadeau d’occasion s’impose sous le sapin
En pleine inflation et face à des consommateurs plus sélectifs, la seconde main devient l’un des leviers économiques majeurs de la saison de Noël.
Un marché qui change d’échelle
Longtemps perçue comme un choix par défaut, la seconde main s’installe désormais dans les réflexes d’achat de fin d’année. Sous l’effet combiné de la hausse des prix, de la sensibilité écologique et du changement générationnel, le cadeau reconditionné n’est plus un compromis mais un choix assumé.
Les acteurs du secteur enregistrent des progressions à deux chiffres. Plateformes spécialisées, fabricants d’électronique et même enseignes de jouets enrichissent leurs offres “certifiées”. Smartphones, consoles, objets connectés, électroménager léger ou jouets premium : la filière s’est professionnalisée, avec des normes qualité, des tests et des garanties qui rassurent.
Une pratique socialement acceptée
Au-delà du prix, c’est la perception sociale qui a basculé. La transparence des plateformes et la meilleure qualité des produits ont levé le tabou du “déjà utilisé”.
“J’ai offert un smartphone reconditionné à mon fils l’an dernier. Il l’a adoré, et personne n’a fait la différence. Cette année, j’ai prévu d’offrir aussi une console d’occasion. C’est devenu normal dans mon entourage”, raconte Émilie, 42 ans, cadre dans les télécoms.
Cette décomplexion s’observe particulièrement chez les 18–35 ans, pour qui le critère écologique pèse autant que le prix. Pour eux, l’objet a plus de valeur d’usage que de valeur symbolique.
Un défi pour le commerce traditionnel
Face à cette montée en puissance, le retail classique tente de réagir : offres hybrides, programmes de reprise, rayons dédiés. Car si la seconde main ne remplacera pas totalement le neuf, elle s’impose désormais comme un pilier incontournable de l’économie de Noël.
Gaspard VINCENT